<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款2018年最火的手表一定是非勞力士的紅藍(lán)圈GMT新款，但更吸引眼球的其實(shí)是帝舵的1926系列。原因很簡單，因?yàn)榈鄱鏋檫@個(gè)全新的1926系列聘請了全球代言人——擁有極高知名度和人氣的周杰倫。
帝舵是個(gè)好品牌，周杰倫是個(gè)好藝人。他們一起合作沒有問題。但相關(guān)宣傳資料一出，網(wǎng)上就出現(xiàn)了嚴(yán)肅的評論，區(qū)別就在于1926系列的風(fēng)格。
從誕生，帝舵這個(gè)品牌的設(shè)定就是“高性價(jià)比”。背靠大樹勞力士，所以都鐸自然得到很多支持。比如可以配勞力士專利牡蠣殼，共享售后服務(wù)中心.但這也帶來了一些隱憂，那就是“帝舵永遠(yuǎn)活在勞力士的陰影下”。
@時(shí)光潮汐
轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2012年。今年巴塞爾展會(huì)上，帝舵發(fā)布了Black Bay藍(lán)灣系列，靈感來源于品牌歷史上兩代潛航員潛水表。雖然這些手表脫胎于勞力士水鬼，但這次都鐸是以“復(fù)古”的形式推出的。
此后，在“以退為進(jìn)”的做法，讓Black Bay碧灣系列一經(jīng)面世便迅速引爆全球市場，好評無數(shù)！,帝舵憑借其Black Bay系列和運(yùn)動(dòng)系列贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。
但萬萬沒有想到，就在今年的巴塞爾表展上，帝舵不走尋常路，主推全新且風(fēng)格迥然的1926系列。
廣告采用壓花格子表盤、金鏈帶、金表圈、阿拉伯?dāng)?shù)字刻度、圓鉆刻度或箭頭刻度。這種外觀在現(xiàn)在的手表市場上主要受到2線到18線城市35歲以上的成熟商務(wù)男性的青睞。
這不僅與都鐸近年來建立的品牌形象完全不同，也難以與周杰倫體內(nèi)的粉絲群相匹配。
所以很多表友，看到帝舵官網(wǎng)推送的信息后，表示不僅自己不喜歡1926系列手表，而且對請周杰倫代言1926系列有異議。
但這其實(shí)是片面的看待事物。對于我們這些普通的表親來說，判斷和評論一個(gè)品牌或者手表的好壞，往往是從個(gè)人的角度出發(fā)。對于鐘表企業(yè)來說，短期還是長期盈利才是關(guān)鍵。雖然帝舵近幾年的運(yùn)動(dòng)款贏得了大家的一致好評，但就全球腕表市場，尤其是中國市場而言，1926系列這種非運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的腕表更能被初次購買腕表的人所接受和認(rèn)可。浪琴和天梭利洛克的成功秘訣也是如此。帝舵推出1926系列，無非就是拓展市場，和浪琴、天梭一起分享鐘表市場里面“最大的一塊蛋糕”。
當(dāng)然，我也不得不承認(rèn)，周杰倫在廣告中的1926款鑲金鉆手表確實(shí)很“成熟”，不太適合其粉絲。然而，都鐸并沒有犯錯(cuò)。今年，該品牌在新系列中罕見地實(shí)施了“觀海戰(zhàn)術(shù)”。926系列一口氣推出了28mm、36mm、39mm、41mm等五種不同尺寸。加上不同的盤面，總共有36款手表。雖然鉆石太成熟，但是普通的鋼黑銀針或者鋼白藍(lán)針都很適合年輕人佩戴。
@驚艷的圖片來自@ Mingbiaotong
事情到這里就告一段落了，就像其他手表品牌問代言人一樣。
然而，7月16日，表哥“牛逼”在網(wǎng)上發(fā)表了一篇名為《帝舵，你怎么也變了心？》的文章，在國內(nèi)手表論壇、百度貼吧、表哥群、微博上迅速轉(zhuǎn)發(fā)和討論，話題再次被引爆。
@牛逼@手表通@核心精選
帝舵品牌經(jīng)常被表友稱贊性價(jià)比高。雖然該品牌在2015年之前使用的是非自產(chǎn)機(jī)芯，但從ETA和其他機(jī)芯供應(yīng)商購買后，會(huì)對基礎(chǔ)機(jī)芯進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。其中最明顯的一點(diǎn)在于兩點(diǎn)：一是減震器由原來的Incabloc改成了KIF(上圖藍(lán)圈)；二、微調(diào)由原來的快慢針改為Triovis(上圖綠色圓圈)。
@驚艷的圖片來自@ Mingbiaotong
在這篇文章中，我的表弟“awesome”上傳了他在打開帝舵1926年新款手表的外殼后拍攝的實(shí)物照片。在這篇文章中，我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，這款手表的機(jī)芯并不是改裝過的ETA 2824，甚至不是ETA 2824。擺輪下方清晰地刻著SW200字樣，意味著這是繼ETA之后另一家機(jī)芯供應(yīng)商Sellita生產(chǎn)的同一款機(jī)芯。
在帝舵官網(wǎng)上，這款手表的機(jī)芯信息是“自動(dòng)上鏈機(jī)械機(jī)芯，2824機(jī)芯”。同時(shí)，在國內(nèi)外眾多鐘表媒體和資訊網(wǎng)站上，宣傳和介紹“ETA 2824運(yùn)動(dòng)”。
那么，“帝舵到底用不用Sellita生產(chǎn)的SW200機(jī)芯？”一下子成了很多表迷關(guān)心的問題。選擇Watchoosy這樣一個(gè)接地氣的手表媒體，自然要撥開背后的迷霧，給大家一個(gè)真相！
首先，帝舵的確已經(jīng)開始使用Sellita生產(chǎn)的SW200機(jī)芯了。
其實(shí)早在4月12日新款1926還沒有大規(guī)模上市的時(shí)候，核心精選Watchoosy就已經(jīng)收到了相關(guān)消息。然而，在那個(gè)時(shí)候，我們無法獲得真正的手表拍照。對于這個(gè)熱門話題，無圖無真相，很難說服大家。于是我們在微博上求助，看看有沒有熱心的表哥愿意提供手表給我們拍照。就這樣，我等了快3個(gè)月，直到表哥“牛逼”率先放出了實(shí)拍。
隨著話題越來越熱，謠言也越來越多。如果不說清楚，估計(jì)又要成為懸案了。
于是我們選擇了Watchoosy在帝舵專賣店掏錢買了一輛全新的1926，給大家拍了更多的物證。
當(dāng)我們打開我們買的1926年的手表時(shí)，我們驚呆了。因?yàn)樗钶d的機(jī)芯并不是Sellita生產(chǎn)的SW 200機(jī)芯，仍然是改裝的ETA 2824。
但是帝舵的確已經(jīng)開始在1926系列上使用Sellita生產(chǎn)的SW200機(jī)芯了，不過目前只在該款系列的36毫米版的手表上搭載！'s其他28、39、41毫米版本沒有。
友好發(fā)布的手表是Ref.91450的36mm版本，而我們的核心選擇Watchoosy買的是Ref.91550的39mm版本。
那么后續(xù)的問題來了，為什么帝舵會(huì)從ETA換到Sellita？為什么換用Sellita生產(chǎn)的SW200機(jī)芯以后沒有進(jìn)行修改了？
1983年，當(dāng)瑞士制表業(yè)面臨最嚴(yán)峻的危機(jī)時(shí)，出現(xiàn)了一個(gè)關(guān)鍵人物尼古拉斯海耶克(Nicholas Heyek)。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，SMH(Swiss Corporation for Microelectronics and Watch Making Industries Ltd . —— Swiss Microelectronics Technology and Watch Making Industry co .ltd .)集團(tuán)通過并購瑞士兩家已關(guān)閉的制表公司——ASUAG和SSIH成立。SMH就是今天斯沃琪集團(tuán)的前身斯沃琪集團(tuán)。
當(dāng)時(shí)，Heyek整合了旗下所有機(jī)芯生產(chǎn)部門。比如在Heyek的鼓動(dòng)下，浪琴公司被拆分重組。R & amp浪琴的驕傲機(jī)芯的研發(fā)和生產(chǎn)部門從該公司剝離出來，然后組建成今天的ETA機(jī)芯公司，用于為同一集團(tuán)的其他品牌生產(chǎn)統(tǒng)一機(jī)芯。
這么做的原因很簡單，就是整合資源，分?jǐn)偝杀尽Ｔ?strong>Swatch Group斯沃琪集團(tuán)旗下的ETA公司而后成為了世界上最重要的機(jī)芯生產(chǎn)商，沒有之一。,除了我們品牌使用的ETA機(jī)芯，甚至我們的競爭對手李豐、路威酩軒和勞力士也會(huì)購買。
然而，2002年，Heyek宣布ETA將從2006年開始停止供應(yīng)基本機(jī)芯和零部件(斯沃琪集團(tuán)的自有品牌不會(huì)受到影響)。
于是，一些品牌組成聯(lián)盟，將斯沃琪集團(tuán)告上法庭，指控斯沃琪壟斷。最后，瑞士競爭委員會(huì)(Comco)和斯沃琪集團(tuán)終于達(dá)成協(xié)議。協(xié)議約定，“ETA供應(yīng)機(jī)械機(jī)芯的義務(wù)將持續(xù)至2019年12月31日之前。2014年和2015年，埃塔將供應(yīng)2009-2011年銷售量的75%，這一數(shù)字在2016年和2017年將降至65%，2018年和2019年將降至55%”。
雖然，ETA機(jī)芯斷供的進(jìn)程減緩，給各大品牌留足了時(shí)間，但依舊改變不了“ETA在2020年后沒有供應(yīng)機(jī)芯的義務(wù)”的現(xiàn)實(shí)。
作為購買已久的ETA機(jī)芯的皇舵，自然要把自產(chǎn)機(jī)芯的研發(fā)提上日程，于是后來就有了2015年推出的自產(chǎn)MT系列機(jī)芯。但開發(fā)一款自產(chǎn)機(jī)芯的成本很高，至少要上千萬人民幣，而且開發(fā)出來后也不一定穩(wěn)定耐用。所以對于追求質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的帝舵而言，還是得尋求除了自產(chǎn)機(jī)芯以外的其他選擇。
2017年，帝舵與腕表品牌百年靈達(dá)成機(jī)芯互換協(xié)議。百年靈向帝舵提供了自產(chǎn)的導(dǎo)柱輪計(jì)時(shí)機(jī)芯B01，并換成了硅質(zhì)游絲。作為回報(bào)，帝舵也將自己的MT機(jī)芯交給百年靈使用。可以說是皆大歡喜，雙贏！
光有這些運(yùn)動(dòng)是不夠的。為了在2萬元以下的市場與浪琴、天梭競爭，帝舵不得不尋找一款與ETA機(jī)芯同等品質(zhì)、價(jià)格低廉的基礎(chǔ)機(jī)芯。而最終，這個(gè)光榮的任務(wù)落到了Sellita上面。
Sellita是一家創(chuàng)立于1950年的機(jī)芯制造商。大約30年前，塞利塔開始支持埃塔。它的主要工作是為埃塔生產(chǎn)一些零件，或者幫助埃塔組裝機(jī)芯。2003年，埃塔宣布不再供應(yīng)機(jī)芯及其零部件后，塞利塔開始利用其在零部件和組裝方面的經(jīng)驗(yàn)為埃塔生產(chǎn)仿制款。Sellita生產(chǎn)的機(jī)芯擺輪下面會(huì)帶有“SW”字樣，除此之外，還有“GJ”字樣，其乃代表Sellita公司的創(chuàng)始人“Grandjean”。
塞利塔目前主要模仿埃塔機(jī)芯進(jìn)行生產(chǎn)。塞利塔的機(jī)芯有五大系列，幾十款，但主要有三款：SW200仿ETA 2824，SW300仿ETA 2892，SW 500仿ETA7750。同時(shí)，Sellita和ETA一樣，將生產(chǎn)的機(jī)芯分為四個(gè)不同的等級：Standard標(biāo)準(zhǔn)級、Elabor高級級、頂級級和Chronometer天文臺級，供不同的消費(fèi)者選擇。
目前在瑞士，Sellita是最大的ETA機(jī)芯替代商，年產(chǎn)量有100萬枚.很多品牌都逐漸轉(zhuǎn)用Sellita機(jī)芯，比如環(huán)球、梅花、名流、萬寶龍、雅典、豪雅、和利時(shí)。.
塞利塔能成為第一的原因很簡單：
1、成立，擁有30多年的OEM經(jīng)驗(yàn)。
2.沒有重新設(shè)計(jì)機(jī)芯，而是使用了原始的埃塔圖紙。
3.可以達(dá)到“瑞士制造”的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。
4.關(guān)鍵部件(游絲和擒縱機(jī)構(gòu))來自斯沃琪集團(tuán)旗下的Nivarox，和ETA機(jī)芯用的一樣，能保證質(zhì)量。
5.塞利塔現(xiàn)在是一家完全獨(dú)立的私營企業(yè)，所有股份都掌握在老板米蓋爾加西亞手中。手表品牌不用像用ETA機(jī)芯一樣擔(dān)心斷貨。
但是在網(wǎng)上，很多表友都說塞利塔生產(chǎn)的SW 200機(jī)芯質(zhì)量差，容易出問題。畢竟是復(fù)印件。但實(shí)際上，塞利塔生產(chǎn)的SW 200現(xiàn)在已經(jīng)沒有問題了！
之前很多表兄弟讓我們選擇Watchoosy作為機(jī)芯實(shí)物評測的核心，但是說實(shí)話，依靠我們現(xiàn)在的設(shè)備、技術(shù)實(shí)力和資金，真的沒有辦法做出系統(tǒng)的科學(xué)報(bào)告。這樣的比較需要大量的身體運(yùn)動(dòng)和長時(shí)間的測試。沒有事實(shí)依據(jù)，就沒有辦法發(fā)表文章。幸運(yùn)的是，Dubois dPRAZ國外總經(jīng)理Pasois Dubois給出了測試結(jié)果。
DUBOIS dPRAZ是瑞士著名的機(jī)芯部件供應(yīng)商。他們的產(chǎn)品是基于普通機(jī)芯的功能模塊疊加，使其多功能化。例如，計(jì)時(shí)、雙時(shí)區(qū)、大日歷、月相....................據(jù)Pasois Dubois接受Webchronos采訪時(shí)介紹，早期他們測試了Sellita生產(chǎn)的機(jī)芯，結(jié)果在自動(dòng)上鏈部分出現(xiàn)了問題。不過后來經(jīng)過Sellita改進(jìn)以后，現(xiàn)在其生產(chǎn)機(jī)芯的品質(zhì)和ETA相同。現(xiàn)在的Sellita生產(chǎn)的SW 200已經(jīng)可以完全放心購買了！
為什么帝舵會(huì)從ETA換到Sellita？確實(shí)可以用埃塔撤軍的理由來解釋，也是可以接受的。
這只能用那帝舵為什么換用Sellita生產(chǎn)的SW200機(jī)芯以后沒有進(jìn)行修改了？.節(jié)約成本的原因來解釋畢竟1926系列是目前最便宜的。想買這塊表的表哥如果真的在意，就避開1926年的36mm版。
